无论是内容为王还是得到内容的人赢得世界。本质是客观描述内容本身的重要性和内容的获取流量以及增长的压倒性优势。谁有好的内容，谁能贡献高质量的内容，谁就能在平台上获得稳定的公共领域流量。但我一直认为，作为一名内容创作者（无论是团队还是个人），当他决心通过内容获得流量并取得一些成就时（无论是粉丝还是 GMV)，这意味着选择在极端的内卷道路上奔跑。
他们或多或少会遇到以下六个问题：
三角形是不可能的
什么是内容创作的不可能三角?
从长远来看，没有人能同时拥有这三点。原创需要时间和足够的时间，所以即使创作者在早期阶段有大量的知识储备和积累，也注定无法实现高产。即使你是泛娱乐，拍简单的笑话，讲冷笑话，更不用说泛知识领域的深度创作了。如果你想确保高产（无论是图形还是文字）短视频)在这种情况下，肯定会有非原创。
例如，任何行业，垂直类别都可以说模式的内容或主题，可能有这么多，总有一天消费，创作者必须从其他热门风格中学习。即使你真的像母猪一样高产（背后有数百人的智库团队），你能保证每一部作品都能成为热门风格吗？这是一个不可能的三角形模型：原创、热门和高产。
02 算法推荐下的不可预测性
做过短视频的老铁都知道我在表达什么。抖音例如，由于算法推荐，您的工作和内容必须通过流量池各指标（包括不限于：大拇指率、完成率、评论率、转发率等）的多次测试，才能满足（潜在）用户，包括您自己的粉丝。
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例如，我营的短视频账号之一。其中一部作品发布12 小时后达到 6W 播放，破 1000 赞。另一部作品发布 12 小时后，只获得 2000 播放和 8 赞。而且这两部作品的内容、风格、文案几乎是一样的。
如果我自己的账号不令人信服，创作者群中的吐槽也是如此。一个拥有 10万粉丝的账号，最低播放量只有 378。去哪里推理？
假如你的公众号有100万 粉丝，你的每一个内容推送都是 100% 接触粉丝用户。可以肯定的是，如果你的标题拿得好，即使内容是垃圾文章，也可以一篇一篇的 10万 ，只靠每篇文章。广告主收入，月收入10万。
原因是两个内容平台的流量分发逻辑不同：
微信官方账号是基于粉丝量分发内容的。
抖音是基于内容本身由算法分发的。
即使你在上一篇文章中播放了10万甚至100万，你甚至会认为你未来的作品可以继续爆炸，但下一部作品会立即把你拖回现实——2000，即使你的两部作品可能有内容和风格，style 差不多。
想象一下，你曾经关注过抖音网红人才，我现在刷了多久了？这就是为什么短视频平台的粉丝一文不值，粘性差的原因。一切都是由算法造成的。太可怕了，给创作者带来了很大的不安全感(当然也意味着者的机会)。
当然，流量不可预测的另一个重要原因是：在一定时期内，平台会根据战略目标给予一些垂直类别的倾斜和支持。例如，去年年底爆炸的张同学。
我宁愿相信，在这背后，抖音旨在抓住快手下沉的城市用户的策略和游戏玩法，并通过一系列的流量支持和整个网络，导致张的圈子和流行。这对创作者来说更像是一个黑盒子，也是一个不可避免的机会。
03 审美疲劳
短、快、碎片化的快餐文化越来越受欢迎。用户在不知不觉中接受训练的那一刻，一直在追求新鲜和刺激事物。特别是在短视频下降的互动体验下，作品 3 秒不能抓住用户的注意力，再也没有机会了。与以前相比，用户取悦的阈值呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰铁粉，当他继续消费你的内容时，也会有审美疲劳的一天：
老铁，你已经拍了三遍这个笑话了。老铁，这个梗早就过时了。老铁，你能整点新鲜的东西吗？就像当皇帝一样(虽然我没做过)，即使每天海参鲍鱼，龙肝凤髓，每天吃喝玩乐，他也很烦。
04 剽窃和剽窃
只要公开的内容，无论是图片还是视频，都没有秘密。只要你仔细阅读文章，你就可以总结出大约 1、2、3；从文案到视频卡点，再到 BGM，也可以一一拆解。
例如，你可以通过短视频直接解读别人辛苦工作、绞尽脑汁、熬夜爆肝的原创文章和内容。因为有人的祝福，这部作品就是你自己的原创。反之亦然。惊喜吗？惊喜吗？刺激吗？所以内容也是最容易抄袭和抄袭的。
正如乔布斯引用毕加索的那句话：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家是盗窃。
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但从另一个角度来看，正是因为视频有人的祝福，也意味着你的原创作品会附着在强大的个人 IP 属性。而这将，难以甚至无法复制，如张同学、小杨哥等。
即使你像素复制他们的内容和情节。然而，除了内容，你不能复制人的设计。与内容相比，用户或粉丝可能更信任这个人。即使短视频脚本相同，不同的人也有不同的解释。因此，当我们选择创建内容时，我们必须在内容的基础上，尽可能突出人的属性，创造自己的独特性，以最大限度地避免被复制的潜在风险。
对了，前段时间抖间还在线:粉丝抹去同质化内容的功能。如果连续三次发现同质化内容，平台将密封。
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一方面是保护原创作者，另一方面是保护平台内容生态的健康可持续发展。
05 持续输出
这不是一种选择，而是一种能力。
【时效性】是算法推荐下非常重要的指标，所以每一部作品都有自己的生命周期，而且极短。【时效性】有两个层次，一个是时间的及时性，另一个是内容创意的及时性。
具体到应用层面，比如三个月前，一个月前发布的作品有没有你每天在抖音推荐流中刷到的爆款？
例如，如果一个想法很受欢迎，本周一所有的蜂拥都是类似的视频。然而，下周将是另一个新的热门想法。如果你想继续获得流量，你需要继续创建和输出。如果你不能，那么就没有（更多）的公共域流量推荐和更多的用户增长。而且，持续的输出，是一个无穷无尽的游戏。这就像生活一样，一旦开始，你需要不断地攀登和征服一个接一个的山峰，而且永远不会结束，所有的领都只是暂时的。
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每一位创作者都要记住妄想，通过憋大召来实现永恒的成就。开三年对内容创作者来说是行不通的。另一方面，作为一个平台，为了保证用户的增长和粘性，需要通过新的爆款作品不断实现。
这不仅有利于平台本身限制头部账户的虹吸效应，而且还迫使创作者不断创新（此外，最近的在线粉丝更放大了这个问题，不得不承认 ，抖音对旧账户更不友好）。用户是无情的，平台也是无情的。如果你没有高质量的内容，用户就会离开你。如果你不制作流行的内容，平台就会离开你。老铁们，请记住这句话：高水平闪现不如低水平闪现。
06 深浅结合，干湿结合
每个人都说他们想听干货，每个人都说他们想学习深入的内容。但真的是这样吗？
什么是干货？什么是深度内容？
比如学校的教材，比如四六级词汇、语法、高等数学，都是干货，需要深入学习，甚至没有废话。
短视频的本质是娱乐经济，而不是学习平台。就像没有人会通过在抖音上学习获得托福证书和 CPA 认证。
例如，在短视频平台上，如果你发布了一部关于私有域流量精细化操作 6 步法的作品。中国有超过10亿人或在路上随意找到人。想象一下，当他刷你的作品时，会有什么反映？瓦特？什么破碎的东西？它立刻被划掉了。当算法检测到你认为高质量的作品没有停留、广播和互动时，这就是垃圾作品。如何获得系统更大的公共域流量推荐？
即使是，也要用一已之力让 B 站刮起知识春风的《罗翔说刑法》的罗老师。罗老师一开始如果是在抖音、快手这类短视频平台上做类似的知识类分享，根据算法推荐机制和内容分发策略，可能不会得到太多的流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。
因为在短视频平台上，你熬夜分享你的肝脏和诚实的干货知识远不如直接对着镜头说：今天，我的邻居杀人了。。根本原因是短视频是一个娱乐至死的平台。不要让用户使用他们的大脑。我们必须学会将干湿和深度结合起来。通过湿货或更受欢迎的热门话题内容走出圈子，以获得粉丝增长，支持你的立面，创造影响力。然后通过干货和深度内容沉淀粉丝，提高价值。
这就是为什么我个人认为，从目前的时间点来看，短视频平台学习是一种虚假的需求。更多的是为知识付费的企业制造焦虑，收获韭菜。
总结：
1.内容仍然是目前和未来很长一段时间内获得流量、增长、沉淀和转化的闭环过程中最高的生产比例之一。
2.当您决定通过内容获取流量时，请：无论是形式、内容还是主题，持续的疯狂创作、持续的疯狂创新和持续的疯狂取悦所有用户。
3.没有人能垄断内容行业，即使有很多短视频和长视频平台(比如电视台，很多电视台同时生存)。
那么，内容行业属于百花齐放，对于当下所有内容创作者而言：这是一个最内卷的时代，也是一个最好的时代!只要卷不死，就往死里卷。卷起来!!!